2025年将至，在后疫情时代，康健已成为一种新型刚需。为了对男性康健消耗现状举行摸底画像，近期，南都湾财社康健事情室提倡《2024中国男性康健消耗视察》网络调研，收到了来自天下30个省市的1478份有用样本反响。

数据显示，遇到男性康健问题时，六成男性首选自行上网搜索，而女性则会建议她们的朋侪首先到医疗机构问诊。近四成受访男性遇到过网络诱导消耗和推销，受访者对短视频推销坚持小心，但仍有约四成受访者会由于感兴趣点击浏览。

泛起ED等问题，大都男性照旧信托专业建议，国产男性康健药品正在消耗市场崛起，消耗者不再将是否为入口产品作为主要因素，性价比和效果成为主要的考量因素，其中金戈以凌驾72.96%的知晓度，位列抗ED类药品着名度第一位。凌驾7成的受访者希望权威渠道宣布男性康健科普信息，显示公共对该类信息需求度较高。

受访男性主要困扰是“精神缺乏”

6成人首选上网搜索解决

本次问卷设置为男性、女性版本，男性受访者占比62.31%，女性受访者占比37.69%。受访者主要集中在35-50岁，占比44.72%。大都受访者的教育水平集中在高中及大专和本科学历。一线都会受访者占比最高，抵达48.31%，二三线都会比例为28.96%，省会都会比例为9%，州里和农村受访者比例合约14%。

数据显示，21.28%的受访者一经被男性康健问题困扰过，17.81%的受访者正面临康健困扰，19%受访者体现没有也不关注这类问题，41.91%的受访者体现没有男性康健方面的困扰，但对相关话题感兴趣，批注保存较大的教育和宣传需求。

数据显示，男性泛起康健问题的概率与年岁增添正相关。

正在或一经受男性康健问题困扰的人群中，51至60岁的受调研人群占比凌驾55%，而35至50岁受调研人群占比约43%。

男性受访者以为，"容易疲劳"和"精神缺乏"是他们以为最容易受到困扰的康健问题，占比划分为62.87%和53.2%，相对来说，"ED"（勃起功效障碍）和"早泄"则不是他们以为困扰康健的主要体现，选择比例划分为12.6%和14.44%；在女性受访者看来，"容易疲劳"和"精神缺乏"也是她们朋侪较为突出的问题，划分占比47.4%和42.91%，而ED及早泄，划分占比8.08%和11.67%。

调研显示，在遭遇康健问题后，男性倾向于通过互联网获守信息和建议。

自行上网搜索是他们最常用的求助方法，占比61.89%，选择到线下门诊求医的比例为47.23%，向身边人如配偶、亲友求助选择比例为19.65%，回避问题的比例为16.5%，显示出一些男性可能选择忽视康健问题，在该问题上较守旧或不肯意与他人分享。

男性和朋侪求助顺序也泛起了差别。

女性受访者的调研效果显示，在朋侪遇到康健问题时，她们更倾向资助对方首先追求专业的医疗诊治，选择比例抵达了57.99%，横跨男性约10%。在女性受访者这儿，自行上网搜索是其次的选择。数据折射出两性在面临男性康健问题时，首选解决路径的差别，以及向亲密关系求助的“难以企口”。

数据显示，受访男性愿在康健产品的月消耗投入集中在500元或以下的，占比凌驾65%，500元至1000元的消耗区间约占21.72%，1000元以上的月消耗比例较低，尤其是3000元以上的选项，仅占6.73%，显示消耗观相对理性。

对短视频推送坚持小心，但点击概率仍不小

近4成受访者遭遇过网络诱导消耗和推销

电商平台成为男性康健消耗产品的主要销售渠道，而社交平台如微信、抖音、快手等，通过短视频、直播等形式，为男性康健消耗产品提供了全新的销售渠道。调研显示，男性受访者对微博等社交平台推送的男性康健服务持小心态度，但点击浏览的概率仍非小概率事务，选择“将信将疑”和“关注”的比例约近四成。

详细来看，对微博等社交平台推送的男性康健服务，43.21%的受访者以为这些内容“强调其词，令人厌烦”，显示出对信息质量的不满；33.44%的受访者“虽然感兴趣，但以为大大都信息是虚伪推销”。23.34%的受访者体现“感兴趣并愿意点击审查”。对短视频平台上男性康健相关服务的推送，50.16%受调研男性体现不信托，21.5%的人持将信将疑态度，28.34%则体现会对这类服务体现关注。

数据显示，51.47%男性受访者体现没有遇到过诱导消耗或太过治疗，遇到过相关推销的靠近4成，其中，22.04%的受访男性体现“遭遇过推销，但坚持了小心”，而遭遇过诱导并举行了消耗的比例为17.26%。

泛起ED等问题，男性照旧信托专业

金戈等国产药物成为治疗及复购首选

调研显示，在购药渠道中，药店最受接待，使用比例抵达60.35%；其次是医药电商，比例也抵达了49.19%，批注线上购药的接受度逐渐增添；医疗机构的选择比例为37.81%，微信、抖音和快手等社交电商平台的使用比例相对较低，仅23.19%。

购药渠道还显示出代际差别，年轻男性选择医药电商的比例要显著高于晚年男性。其中，25至34岁、35至50岁男性，选择医药电商和药店的比例险些持平。51到60岁男性人群则“回归古板”，选择药店买药的抵达57.5%。

在男性康健问题中，ED是其中最为突出的一个问题。药物治疗是ED规范治疗中的主要一环。数据显示，凌驾5成的调研者向医生咨询后才购置相关康健产品或药品。男性受调研者关于药物的认知度相对较高，且国产药物的认知度相对高于入口药物。

其中，金戈在抗ED药物品牌中着名度最高，抵达72.96%；其次是万艾可，着名度为52.01%；艾力达、爱力士和希爱力划分为16.29%、12.05%和17.37%；杰士邦的着名度为27.36%，其它品牌的着名度为14.01%。从年岁漫衍来看，25至60岁（含25至34岁、35至50岁和51至60岁）男性人群，对金戈的认知度较高，划分抵达42.49%、49.77%和61.25%。

女性对国产相关药物的认知度并不比男性低。数据显示，金戈的知晓率同样排在第一，抵达81.69%，万艾可知晓率为46.32%，其他药物如艾力达、爱力士和希爱力的知晓率均在20%以下，杰士邦的知晓率为22.62%。

ED作为恒久需要药物辅助治疗的男性疾病，药物复购自然也是一定办法。数据显示，男性在选择抗ED药物的复购因素中，效果是最主要的思量因素，比例抵达48.32%；其次性价比也占有了较大的比重，抵达39.63%；着名品牌的选择占比抵达30.94%，入口品牌的影响力仅为7.38%。

价钱、药效是消耗者恒久关注因素

7成受访者希望宣布权威指引

从上述数据来看，随着最近10年以凯时金戈为代表的国产药物崛起，抗ED药物市场逐步从“洋品牌”为主进入到国产产品为主的市场阶段，国产药物的知晓率高于入口药物。价钱、药效是其受到恒久关注的主要因素，国产抗ED药物则由于在受到医学界认可且提供优质性价比，受到患者的关注。

以知晓率最高的凯时金戈为例，在海内上市以来，与原研品相比，金戈单次用药金额下降凌驾60%。海内着名男科专家邓春华在接受采访时直言，金戈等国产仿制药令真正有需求的人群能用得起。

上市以来，凯时金戈通过自主研发和设计男科用药制剂处方工艺筛选系统，突破了产品上市后疗效和清静性研究、药物质量和疗效一致性研究要害手艺。2020年，金戈三个规格产品（25mg、50mg、100mg）天下首家通过仿制药一致性评价，质量和疗效与原研一致，抵达海内领先水平。

财报显示，凯时金戈2023年销售量抵达1.01亿片，销售额凌驾12亿元,是广药凯时唯逐一款收入凌驾10亿元规模的单品明星药品。该品种累计销售超70亿元。今年双十一，凯时金戈再次霸屏电商热销榜，在京东电商会员活跃率、复购率排列男科类目第一、第二，显示了男性康健消耗的强盛购置力。

用药治疗是控制ED的其中一方面，疾病爆发最主要照旧预防，因此推出响应的科学防治指南也是男性关注的话题。报告显示，71.44%受调研男性以为宣布权威的男性康健消耗指引十分有须要，显示出公众对男性康健信息的高关注度和需求度。

针对现状，研究者建议，男性和朋侪在康健问题上往往依赖网络追求解决计划，这可能导致病情延误，首先应勉励男性和朋侪之间建设康健的相同机制，配合寻找解决计划。

同时，建议相关平台提高内容的真实性和专业性，优化推送战略，增强对电商平台的羁系，确保宣传内容的真实性和产品的清静性，为男性康健信息和消耗“排雷”。

最后，相关部分应尽快组织专业机构宣布男性康健消耗指引，通过媒体、社交平台等开展男性康健话题的讨论交流，提高公众认知，资助消耗者做出明智的选择。